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Examinando Tesis Pregrado por Materia "06 - Producción y tecnología industrial"
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Ítem Informe proyecto de título para marca Ole Smoky(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Gómez Garrido, Catalina; Caro Martínez, Sebastián prof. guíaEn un entorno cada vez más competitivo y dinámico como el del mercado chileno de bebidas alcohólicas, las marcas con historia, autenticidad y propuestas innovadoras encuentran una oportunidad privilegiada para conectar con un público exigente y ávido de experiencias diferenciadoras. En este contexto, la llegada de Ole Smoky Moonshine al país representa no solo la incorporación de un nuevo producto, sino la introducción de una marca con un legado cultural profundo, una propuesta de valor auténtica y una identidad forjada en la tradición y la innovación. Originaria de Tennessee, Estados Unidos, Ole Smoky es reconocida por ser la primera destilería legal de moonshine en el estado y una de las más visitadas del mundo. Con raíces que se remontan a más de un siglo, su historia se entrelaza con la cultura de los Apalaches y la era de la prohibición, donde el moonshine, un destilado artesanal de maíz fue símbolo de resistencia, ingenio y comunidad. Desde la legalización de su producción en 2010, Ole Smoky ha logrado posicionarse como líder del mercado estadounidense de moonshine, expandiendo su presencia a más de 20 países gracias a una combinación de calidad artesanal, diversidad de sabores e innovación constante, sin perder de vista su herencia y valores fundacionales. La presencia de Ole Smoky en Chile plantea el desafío y a la vez la oportunidad de introducir un producto con fuerte identidad cultural en un nuevo contexto, donde las preferencias del consumidor evolucionan rápidamente y la competencia entre bebidas espirituosas es cada vez más intensa. En este escenario, se identifica como público objetivo a hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, un segmento que se distingue por buscar experiencias de consumo significativas, autenticidad en los productos que elige y una conexión emocional con las marcas. Este informe tiene como propósito el desarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a posicionar a Ole Smoky como una alternativa atractiva y relevante dentro del panorama chileno. La estrategia se enfocará en resaltar su herencia histórica, autenticidad y diversidad de productos, adaptando su narrativa a los valores y aspiraciones del consumidor local. A través de acciones creativas, contenido culturalmente resonante y una comunicación coherente con la esencia de 6 la marca, se buscará construir una comunidad sólida de consumidores y consolidar la presencia de Ole Smoky en el mercado chileno.Ítem Proyecto de Título BUKA(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Aravena Ogalde, Constanza Paz; San Martín, Bernardo prof. guíaEl consumo de snacks ha tenido un apogeo en el último tiempo, ya sea por su facilidad de consumo o la extensa variedad de productos que ofrece el mercado. Es por eso se dificulta distinguir una marca de otra y las características que cada una ofrece. Buka al ser una marca de snacks, se ha visto aplastada por su competencia sin marcar una distinción sobre esta por sus características esenciales y diferenciadoras; por lo que se pretende buscar las problemáticas más profundas de la marca y generar estrategias que se dividirán en tres partes, con el fin de construir una comunicación verbal y visual más fluida con el público objetivo, de esta forma posicionar a la marca e incitar a la fidelización por parte de los usuarios. Las estrategias y tácticas son respaldadas por tendencias de consumo de la industria alimentaria, de snacks y de las personas en el año 2021 acompañado de entrevistas a profesionales de la nutrición y encuestas a consumidores de snacks en general y de Buka. La primera se define como Rebranding, donde se hará un cambio a la marca, desde su base comunicacional y visual pero sin perder su esencia de origen, sino que, destacando algunas de ellas. Esto seguido por el Posicionamiento en el cual se desarrollan tácticas como Btl, estrategia digital por medio de la cuenta oficial de marca y por el uso de influencer y podcast. Por último está la etapa de Fidelizar, en la que se busca conectar con sus consumidores y generar lealtad por parte de estos hacia la marca.Ítem Proyecto de título Pepilú Casa Vegana(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2022) Castro Orellana, María Ignacia; San Martín, Bernardo prof. guíaLa siguiente investigación se ha elaborado con el fin de indagar en torno a la marca Pepilú Casa Vegana y el mercado alimenticio de origen vegetal que lo rodea. Iniciamos contextualizando respecto a un análisis del mercado, tanto a nivel internacional como nacional que nos permite conocer a mayor profundidad el área alimenticia, sus innovaciones y cambios que se están haciendo en el sector. También de la mano del análisis de la Industria y sus tendencias, podremos observar como al pasar los años se puede evidenciar un cambio respecto a la gran variedad de productos de origen vegetal y también podemos notar una sociedad que comienza a cuestionar e informarse mucho más respecto a lo que consumen. Paralelamente investigamos en profundidad la marca y sus principales competidores en el mercado. Logrando identificar sus falencias y también sus oportunidades de mejora. Permitiéndonos obtener una visión mucho más grande respecto al mundo que rodea a Pepilú Casa Vegana y finalizar creando una estrategia comunicacional adecuada a lo que necesita y sus consumidores.