Tesis Pregrado

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https://hdl.handle.net/20.500.12254/4361

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Examinando Tesis Pregrado por Materia "5.9.5 - Otras Especialidades de Comunicación y Medios"

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    Campaña publicitaria para El Florista
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Castro Gatica, Millaray; Castro Martínez, Sebastián prof. guía
    Este trabajo presenta el desarrollo de una campaña publicitaria integral de visibilidad para El Florista, marca chilena especializada en el diseño y comercialización de arreglos florales. En un contexto donde el acto de regalar flores se limita tradicionalmente a fechas específicas como el Día de la Madre o San Valentín, el objetivo principal es reposicionarlas como una forma cotidiana de expresión personal, fomentando su compra en fechas no convencionales para normalizar su uso diario y elevar su percepción simbólica y emocional. La propuesta busca atraer nuevos públicos, fortalecer la relación con clientes actuales y potenciar la fidelización mediante una estrategia que promueva la presencia de las flores en la vida cotidiana más allá de lo conmemorativo. El informe detalla el proceso integral de planificación, incluyendo análisis del mercado, la competencia y el consumidor, junto con el desarrollo creativo y tácticas para expandir el alcance de la marca en el sector floral chileno.
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    Campaña publicitaria para Woo Earplugs: proyecto de título
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Becerra Astorga, Felipe; Castro, Sebastián prof. guía
    Este trabajo presenta el desarrollo de una campaña de posicionamiento para Woo Earplugs, marca chilena de protectores auditivos, en un contexto urbano caracterizado por altos niveles de ruido y una creciente necesidad de cuidado auditivo entre las nuevas generaciones. El objetivo principal es fortalecer su posicionamiento como marca experta en salud auditiva y aumentar su participación de mercado en Chile, mediante una estrategia que potencie su visibilidad, la diferencie de la competencia y genere una conexión emocional con distintos perfiles de consumidores. A partir de un diagnóstico previo se identifican oportunidades en medios digitales y en la creación de contenido con propósito, sobre cuya base se diseña una campaña estructurada según el funnel de marketing, segmentada por perfiles de uso y centrada en contenido educativo, dinámico y cercano. El informe describe el proceso de investigación, planificación, desarrollo creativo y propuesta de ejecución, considerando la selección de canales y formatos, así como el tono, la estética y las narrativas más adecuadas para consolidar la identidad de la marca. De este modo, Woo Earplugs se proyecta no solo como una solución funcional, sino también como una marca comprometida con el bienestar auditivo de su comunidad.
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    Propuesta comunicacional: Ghali Spiritual Food
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2021) Fuentes Anabalón, Benjamín; San Martín, Bernardo prof. guía
    El abstract real debe ir aquí tal como está en el documento original
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    Proyecto de Título Arte Antumapu: investigación de mercado, marca y campaña creativa
    (Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Alarcón Jaramillo, Matías Vicente; Arellano Morales, María Angélica prof. guía
    En el dinámico panorama empresarial actual, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) enfrentan desafíos constantes para destacarse en un mercado altamente competitivo. La capacidad de diferenciarse y captar la atención del público objetivo se ha convertido en una prioridad para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El presente informe explica el desarrollo de una campaña publicitaria diseñada para Arte Antumapu, una empresa dedicada a la promoción y difusión de productos de papelería y textil enfocada en la flora y fauna nativa chilena. La marca se enfrenta a la tarea de dar a conocer su presencia en el mercado y fidelizar con una audiencia más diversa y exigente. Es por esto que esta campaña busca resaltar su propuesta única y atraer la atención de potenciales clientes y amantes de la flora y fauna nativa junto al arte, a través de un enfoque creativo y estratégico, se busca posicionar esta pequeña empresa como un referente en el ámbito de los diversos artículos que ofrece y su intención de visibilizar el arte de su fundador y así fomentar la participación activa de la comunidad. En las siguientes secciones, se detalla el proceso de desarrollo, desde la definición de objetivos y público objetivo hasta la implementación de estrategias publicitarias, creativas, de marketing y de medios. Se presentarán también las principales actividades y acciones planificadas, así como los recursos y medios utilizados para alcanzar los objetivos establecidos. El informe culminará con la muestra de las diferentes estrategias y su aplicación, así como recomendaciones para futuras iniciativas de marketing y comunicación, con el objetivo de optimizar el impacto y la eficacia de las acciones promocionales de Arte Antumapu en un futuro cercano.