Campaña lanzamiento, Wine Seltzer
(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2021) Carrasco Morales, Nayadeth Valeria; San Martín, Bernardo prof. guía
La investigación a exponer contiene el proceso para obtener el título de publicista con mención en comunicación social. Con ello, se contactó a un viñedo, Piernas Largas, que con diversas conversaciones, ambas partes aceptaron trabajar para llevar a cabo una campaña de lanzamiento de su nueva marca paraguas, Wine Seltzer. Piernas Largas, que nació el 2019 (antes de la pandemia) y en estos pocos años en el mercado ha innovado su forma de comunicación en relación a cómo el público percibe el vino. De esta manera, el anhelo del cliente es lanzar Wine Seltzer, una fusión de un Hard Seltzer (nuevo trago con enfoque juvenil) y vino, es decir, incorporar un producto totalmente nuevo en un mercado nuevo (Hard Seltzer) en una industria convencional, como es el vino. Debido a esto, como agencia que lleva a cabo la campaña de lanzamiento, se propone enfocar los atributos esenciales del producto para que su público objetivo conozca claramente sus características y procedencia, luego, se alude a situaciones que hagan sentido con la audiencia con el propósito de construir una comunidad. Es una campaña con valor, ya que es coherente con la línea investigativa presentada en los hábitos de consumo en la actualidad, las cualidades del Wine Seltzer y entender las rutinas de las personas para lograr fidelización e incluyan a un trago con base a vino como una opción refrescante, versátil y práctico.
Campaña publicitaria para la Mom by Raval: proyecto de título
(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Humanidades y Comunicaciones, 2025) Arancibia Carmona, Nicole; Plubins von Chrismar, Cristóbal prof. guía
Este trabajo analiza a La Mom, panadería y cafetería ubicada en Providencia que se distingue por una propuesta de productos frescos elaborados diariamente con materias primas seleccionadas y una identidad que combina lo estético, lo artesanal y lo acogedor. El proyecto tiene como objetivo identificar estrategias que permitan fortalecer su posicionamiento en el rubro de la panadería y bollería artesanal, especialmente durante los días de semana, cuando el flujo de ventas es menor, considerando metas como aumentar las ventas, fomentar la fidelización y proyectar el crecimiento sin perder su esencia familiar. A partir de un proceso de investigación y del análisis de la situación actual de la marca y su entorno competitivo, se revisan las tácticas y acciones comunicacionales implementadas, poniendo énfasis en la construcción de comunidad y en la experiencia cálida que la marca ofrece. El informe culmina con propuestas orientadas a consolidar la presencia de La Mom en el mercado, equilibrando su compromiso con la calidad de sus productos y la cercanía con sus clientes para potenciar su posicionamiento a largo plazo.
Informe Proyecto de Título para la marca Ellesse
(Universidad Finis Terrae (Chile) Facultad de Arquitectura y Diseño. (anteriormente Facultad de Humanidades y Comunicaciones hasta el 8/09/2025), 2024) Cantos Silva, Nicolás Hernán; San Martin Barros, Bernardo prof. guía
En el presente informe se presentará el análisis en profundidad del proceso investigativo realizado en el marco del proyecto de título, con enfoque en la marca Ellesse. A través de la investigación, se exploraron distintas aristas en relación con la marca. Se abordó a los competidores, consumidores y se buscó mediante variados instrumentos, detectar el posicionamiento en el mercado de Ellesse. Se empezó por una reunión con cliente la cual aportó una visión en profundidad de la marca, detectando su historia, misión, visión y valores. Así también, se revisó el manual de marca de Ellesse, detectando su identidad corporativa, paleta de colores, uso de logos y tipografías. Siguiendo, se realizó un análisis en torno a la marca, incluyendo etnografías en tiendas de la región metropolitana y entrevistas a trabajadores de Ellesse. Posteriormente, se desarrolló una exploración del mercado la cual englobó un análisis de la industria textil, competencia y consumidores. Ocupando instrumentos tales como focus group, entrevistas, benchmark, encuestas, pulso ciudadano, revisión de reportes y tendencias, entre otros. Luego, se realizó un esfuerzo por ubicar a la marca y a sus competidores en un mapa de posicionamiento por medio de la aplicación de un diferencial semántico, con el objetivo de obtener una visión amplia del mercado para futuras estrategias. Finalmente, la investigación concluyó con los hallazgos levantados en diferentes ámbitos tales como el comportamiento del consumidor, opiniones rescatadas del focus group y comportamiento del mercado relevante, además de tendencias en el mundo de la moda. Para terminar, se detectaron una serie de problemáticas que se abordaron en el plan creativo de la campaña.

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